從粗制濫造到良心佳作，從默默無聞到反哺電視臺，不過三年的時間，網(wǎng)劇所取得的成績足以讓其成為網(wǎng)生界的新寵。在政策充分寬松的2015—2016年，網(wǎng)劇市場顯現(xiàn)無比倫比的光明前景，資金方面，BAT各加持了三大視頻網(wǎng)站；人才上，優(yōu)秀的電視人、電影人紛至沓來；用戶上，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，付費習慣漸成氣候。 

錢、人、市場的三大優(yōu)勢合體，直接促使2015-2016年期間誕生一票現(xiàn)象級網(wǎng)劇。搜狐的《法醫(yī)秦明》，愛奇藝的《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《余罪》，騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》，樂視的《太子妃升職記》，每個平臺都有可圈可點之處。

特別是于2015年12月13日上線的《太子妃升職記》，這部網(wǎng)劇一經(jīng)播出，就迅速竄紅，網(wǎng)絡(luò)點擊量直線上升，12小時后，移動端播放量達到400萬；上線48小時播放量突破1000萬；開播9天，播放量累計破億；截至2016年1月21日，該劇播放量突破26億。網(wǎng)友一面高呼此劇“有毒”，一面又根本停不下追劇。

各大平臺紛紛殺入，網(wǎng)劇迎來高速增長期

隨著網(wǎng)絡(luò)劇風口的到來，愛奇藝、騰訊視頻等大平臺紛紛殺入到網(wǎng)絡(luò)劇市場，它們不滿足于與外來制作方分成，而是選擇自制網(wǎng)絡(luò)劇的方式，爭取把獲利空間做到最大。數(shù)據(jù)顯示：2015年各大視頻平臺在網(wǎng)劇市場總投入就超過20億，各種劇集700余集，播放次數(shù)累計數(shù)十億次。隨著宣發(fā)的跟進，植入廣告的轉(zhuǎn)換率提高，這種低成本較、高收入的網(wǎng)劇模式被業(yè)界業(yè)外看好。視頻網(wǎng)站開始著重挖掘網(wǎng)絡(luò)劇這塊風水寶地，從題材上進行多元嘗試，突破窠臼大量嘗試。

風口之下的網(wǎng)絡(luò)劇市場，幾經(jīng)洗牌漸入佳境，自《他來了，請閉眼》反哺電視臺，網(wǎng)劇似乎就開始進入精耕化時代。爆款頻出，“IP“一詞日漸活躍于網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的創(chuàng)新上，網(wǎng)臺聯(lián)動甚至先網(wǎng)后臺的模式隨之而出。即目前來看，自制內(nèi)容數(shù)量已趨于穩(wěn)定，涉及題材多樣化，主要以情景劇、靈異穿越、冒險罪案類為主。到2017年，更為成熟的商業(yè)模式、制作團隊入場，網(wǎng)劇正式進入黃金時代。

網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展基本定型，變現(xiàn)模式日益成熟

2017年已經(jīng)過半，國內(nèi)在播網(wǎng)劇達241部，雖然與2016年基本持平，但是不難發(fā)現(xiàn)的是，網(wǎng)劇市場似乎已經(jīng)悄然擺脫了“拼產(chǎn)量”“粗放型”的模式。現(xiàn)如今的網(wǎng)劇已經(jīng)逐漸走向定型的模式，幾大趨勢越來越明顯：其一、流量基本全靠頭部內(nèi)容在支撐；其二、題材方面逐漸走向垂直細分；其三、精品化進程正在加快。

此外，網(wǎng)劇的變現(xiàn)模式也呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢，主要分為三大盈利模式：其中占最大頭的應(yīng)該是廣告收益，其中包括：劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等。據(jù)統(tǒng)計2015年，網(wǎng)絡(luò)劇廣告的投入產(chǎn)出比達到了2.56倍，雖然付費會員收益比重的增加，廣告業(yè)務(wù)占比呈現(xiàn)萎縮之勢（2015年上半年占比為23.19%，2016年上半年占比15.5%），但目前仍是網(wǎng)絡(luò)劇收益的重要來源。

其二，就是會員付費點播，在《盜墓筆記》和《蜀山傳奇》等熱播劇的帶動下，越來越多的觀眾開始習慣為內(nèi)容買單。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費行業(yè)白皮書》，2015年第三季度，中國視頻行業(yè)個人付費市場規(guī)模突破10億元大關(guān)，達到11.9億元，同比增幅達256%。

其三、版權(quán)收入，自2015年搜狐視頻自制劇《他來了請閉眼》反向輸出到東方衛(wèi)視，開啟了網(wǎng)劇輸出到電視臺的先河，向電視臺賣版權(quán)似乎成為網(wǎng)絡(luò)自制劇喜聞樂見的事情，2016年《老九門》《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》就成功完成了反向輸送，到了2017年網(wǎng)絡(luò)劇的反向輸送似乎已經(jīng)成為一個十分平常的現(xiàn)象。《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《擇天記》等均有在星級衛(wèi)視同步播出。

對比1500萬/集的版權(quán)局，優(yōu)秀的網(wǎng)劇根本不值一提？

如此看來，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展一片大好，在2017年7月還傳出周星馳、馮小剛、陳可辛等一眾傳統(tǒng)電影咖紛紛下海轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇的消息。據(jù)有關(guān)消息稱：周星馳擔任監(jiān)制的劇版《西游降魔篇》和《美人魚》分別以2.88億元和4.2億元的價格賣給愛奇藝，頭部IP的大幅上漲。預(yù)計60集的劇版《美人魚》的單價已經(jīng)到達240萬/集，這對于網(wǎng)劇而言無疑是一個巨大的突破。

但是再回頭來對比一下版權(quán)劇，頓時就覺著不值一提了，8月9日，慈文傳媒發(fā)布公告稱：下屬控股公司蜜淘影業(yè)及定坤影視就其聯(lián)合投資攝制的當代都市題材電視劇與聚力傳媒簽署了《音視頻節(jié)目獨家采購協(xié)議書》。協(xié)議中規(guī)定合同金額為8億元或7.6億元（視不同衛(wèi)視首播平臺而定）。

要知道的是，2016年11月，慈文傳媒就曾公告稱，將一部當代題材都市劇的首輪電視獨播權(quán)賣給了湖南衛(wèi)視，售價高達3.84元。整體計算，該劇的電視劇版權(quán)費用將高達11.84億元。假設(shè)這部劇就是外界所猜測的《涼生，我們可不可以不憂傷》，那么無論它是60集還是80集，折算下來，其單集的價格都近1500萬。繼《如懿傳》之后，版權(quán)局的身價再一次被刷新。

大而貴的版權(quán)局VS小而美的網(wǎng)絡(luò)劇，誰會笑到最后？

其實無論是版權(quán)劇還是自制劇，對于視頻平臺而言都不過是用來吸引付費用戶的內(nèi)容產(chǎn)品，那么對于觀眾而言呢？觀眾其實很單純，一部分單純就是喜歡看明星，有自己的愛豆就行，另一部分喜歡看內(nèi)容，只要劇情好，演員是新面孔更是破除審美疲勞的加分項。值得一提的是，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的付費觀眾逐漸呈現(xiàn)低齡化趨勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一起成長起來的他們，較于上一代觀眾更加精明。他們對于制作粗制濫造、劇情同質(zhì)化、摳像、倒模替身的容忍度越來越低。

大而貴的版權(quán)劇雖然占盡天時地利人和的優(yōu)勢，但是長久來看倘若問題百出，其獲得的觀眾回報率未必會好過小而美的網(wǎng)絡(luò)劇。當然，網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本也在逐步的增長中，240萬/集的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)是由周星馳這樣的大咖加持，未來網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)還會搞出什么樣的大動作，讓我們拭目以待。

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