說到商標注冊，可能有些老板覺得商標注冊成功就萬事大吉了，殊不知如果不對商標規(guī)則加以了解，很可能會對公司以后的發(fā)展有所影響。

  最近有兩個非常有意思的商標案子，一個是“金融八卦女“的商標被駁回，理由是格調不高。另一個則是經期管理類app“大姨嗎“，已經注冊通過的商標“大姨媽“被判無效，理由是通用詞匯缺乏顯著性。那么，通過這兩個商標注冊失敗的案例又給了我們什么樣的啟示呢?

  (1)越好記的商標名字更要考慮商標注冊

  在各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)中，品牌將成為重中之重，商標問題是我們不能不考慮的一個問題。最著名的一個商標案比如蘋果公司ipad商標侵權案，案子的最終的結果是蘋果支付了6000萬美金來獲得了ipad這個商標在我國的使用權，代價可謂巨大。許多創(chuàng)業(yè)公司一開始規(guī)模比較小的時候，不太在意商標權的注冊，而一旦做起來了，發(fā)現(xiàn)自己的品牌商標并不在自己手里，將會面臨各種各樣尷尬的問題，甚至可能不得不改名。

  大姨嗎在創(chuàng)業(yè)之初，在商標上是有考量的，因為如果叫大姨媽這種通用詞匯，可能會面臨品牌注冊上的問題。不過這種諧音在品牌上也是有問題的，因為用戶總會誤解為原來的字，所以在搜索方面會很吃虧。盡管2014年“大姨媽“商標就注冊成功了，但“大姨嗎“并沒有馬上宣告改名，而是做了良久的改名準備才正式宣告，應該是在理順各種相關改變。而宣告改名后，大姨嗎也宣布了上市方案，一切似乎已走上正軌。不過后續(xù)商標局復議后，還是認為“大姨媽“這個詞匯是通用的描述詞，不具有區(qū)別產品來歷的效果，所以仍要被吊銷掉。這也提醒了我們，在商標取名字的時候，還是不要選用行業(yè)詞匯和通用詞匯，以免后續(xù)出現(xiàn)類似的問題。而現(xiàn)已改名的“大姨媽“可能就要從頭改回“大姨嗎“，之前的工作可能就前功盡棄了。

  (2)改名也需要估量風險

  之前自媒體“金融八卦女“商標注冊失敗事件就引發(fā)了很多人的關注和討論，如果“八卦女“這個詞格調不高沒有方法注冊商標的話，那么類似“八卦男“等各種八卦之類的賬號可能都沒有辦法注冊商標，這將直接影響這個名字始終沒有辦法作為一個品牌來進行維護，其商業(yè)價值和未來發(fā)展，也將面臨瓶頸問題，由于很難確保沒有其他人會用這個名字在其他范疇借力做事，這會直接影響到品牌的核心價值。

  可以看出，品牌就是產品無形資產中不可或缺的一部分，如果沒有商標的保護，那么整個企業(yè)的商業(yè)價值也會受到很大的影響，而這種風險就可能影響到企業(yè)的根本價值。在上市估值的時候，可能就會有很大的變數(shù)。

  如果“大姨媽“這個商標沒有辦法啟用，那么其上市的環(huán)節(jié)就有很多地方需要注意解釋。本來是搶占行業(yè)核心詞匯，現(xiàn)在則變成要解釋不掌握“大姨媽“商標后，如何保證企業(yè)品牌的核心價值了。這些變化都會為“大姨嗎“的上市之路帶來阻礙，畢竟后續(xù)是否還會有類似的風險，誰也說不好。所以這么一個小小的問題，卻帶來了比業(yè)務問題還要嚴重的風險和后果，確實是非常得不償失的，但從另一個角度說，在當下這種對知識產權越來越重視的情況下，企業(yè)的品牌商標問題大家也更應該慎重對待。

  (3)不可缺乏的商標意識

  在建立企業(yè)的時候，就要有一個很好的商標注冊意識，在取名字的時候，還要注意不能使用通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會成為企業(yè)發(fā)展的障礙。如果做不起來還無所謂，萬一做起來了，到了最重要的關頭卻要去改名字，換品牌，那就是非?？上Я?。所以，為了防患于未然，企業(yè)家們需要更好的去了解商標注冊的一些規(guī)則。

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