從去年開始，阿里巴巴國際站、速賣通等平臺部分賣家因商標(biāo)侵權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)糾紛等問題，賬戶遭受凍結(jié)，跨境電商平臺對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)變得愈發(fā)嚴(yán)格，顯然，侵權(quán)產(chǎn)品面臨的風(fēng)險越來越大了。

  為了企業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展，不斷開拓國際市場，企業(yè)一定要積極保護(hù)自己國際品牌，使商標(biāo)不僅在國內(nèi)而且在國外受到法律保護(hù)。

  其實，在過去幾十年里我國很多企業(yè)對于海外商標(biāo)的注冊都沒有予以重視，產(chǎn)品銷售到國外，沒及時辦理國際商標(biāo)注冊，被人家搶先注冊后，或遭要挾，或遭指控，或花天價買回其商標(biāo)的使用權(quán)，嚴(yán)重時企業(yè)產(chǎn)品不得不退出該國市場，給企業(yè)自身的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)都造成嚴(yán)重威脅。

  目前跨境電商主要以出口為主的，一定要吸取前人教訓(xùn)，在產(chǎn)品出口之前，就及時在外銷國辦理商標(biāo)注冊，獲得商標(biāo)專用權(quán)，使產(chǎn)品在該國能順利無憂的銷售。并逐步建立品牌信譽(yù)和效率。

  企業(yè)應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外前就做好品牌保護(hù)，注冊國際商標(biāo)是進(jìn)入全球市場的第一步。在國際貿(mào)易中，如果是自主出口，商標(biāo)必須在出口國注冊，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳。"企業(yè)商標(biāo)如果被搶注，意味著該企業(yè)失去這個國家或地區(qū)的市場。我國也有不少老字號品牌如"狗不理"、"北京同仁堂"、"六必居"、"海信"等商標(biāo)在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的聲譽(yù)，也給企業(yè)走出國門設(shè)置了貿(mào)易壁壘。

  國際商標(biāo)注冊的必要性和好處

  A、商標(biāo)權(quán)利是有地域性的：

  商標(biāo)權(quán)利的地域性是指一個國家或地區(qū)依照其本國的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。雖然現(xiàn)在也有商標(biāo)國際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，如馬德里國際商標(biāo)注冊、歐盟商標(biāo)注冊、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊等，讓知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提升了一個臺階，但這些組織也并不能完全脫離商標(biāo)的地域性而存在。

  B、避免長期使用的商標(biāo)被他人包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌：

  商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟(jì)活動中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著我國企業(yè)向世界市場的推進(jìn)，而國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)國際保護(hù)意識薄弱，在開辟國際市場時沒有認(rèn)識到及時申請商標(biāo)注冊，取得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)的重要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)以后進(jìn)軍國際市場帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。

  C、避免在國外無意或被動侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)：

  目前大多數(shù)國家都實行申請在先原則，保護(hù)在先申請注冊的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標(biāo)注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國的商標(biāo)權(quán);一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權(quán)及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。

  D、大部分國家商標(biāo)注冊的周期較長，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊有利于出口保護(hù)和市場戰(zhàn)略的實施：

  大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右，有些國家甚至長達(dá)5-6年。為了更有利于出口計劃的實施，在出口國及時獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，適當(dāng)提前在進(jìn)行國際商標(biāo)注冊是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。

  E、樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。

  F、國家對出口企業(yè)在境外注冊商標(biāo)積極鼓勵：

  中國現(xiàn)在已經(jīng)是全球進(jìn)出口大國，出口額巨大，但我們出口的產(chǎn)品很多都沒有自己的品牌，導(dǎo)致摩擦不斷。目前，我國出口產(chǎn)品迫切的需要升級換代，需要在國際市場上推出我們自己的品牌。政府對出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵。

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