圖1：2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)量前5位的國(guó)家(地區(qū))?單位：萬(wàn)件;

圖2：2014年不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平國(guó)家商標(biāo)申請(qǐng)情況;

圖3：2014年商標(biāo)注冊(cè)量前5位的國(guó)家(地區(qū))?單位：件;

圖4：2014年有效商標(biāo)量前7位的國(guó)家?單位：萬(wàn)件;

圖5：2014年商標(biāo)存活年齡前5位的國(guó)家(地區(qū))單位：年

圖6：2014年每百萬(wàn)人口商標(biāo)申請(qǐng)量前7位的國(guó)家?單位：件;

圖7：2014年主要國(guó)家每千億美元商標(biāo)申請(qǐng)量?單位：件;

圖8：2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)類(lèi)別占比;

圖9：2014年主要國(guó)家商標(biāo)申請(qǐng)服務(wù)類(lèi)別占比;

圖10：2014年主要國(guó)家海外申請(qǐng)占比;

編者按
??世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)近日發(fā)布《2015年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》報(bào)告，就2014年全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)作出總結(jié)與分析。報(bào)告提供的指標(biāo)涉及范圍廣泛，包括商標(biāo)、專利、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)、微生物和植物品種保護(hù)等領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，數(shù)據(jù)來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。報(bào)告反映出2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，指出中國(guó)是申請(qǐng)量增長(zhǎng)的主要因素，充分肯定了中國(guó)商標(biāo)審查效率的提高對(duì)全球的貢獻(xiàn)，同時(shí)也反映出我國(guó)商標(biāo)品牌工作的特點(diǎn)。國(guó)家工商總局對(duì)報(bào)告進(jìn)行了分析研究，現(xiàn)將研究?jī)?nèi)容予以刊登，供廣大讀者學(xué)習(xí)借鑒。

全球商標(biāo)品牌發(fā)展情況

??雖然全球經(jīng)濟(jì)前景不明朗，但是全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍呈上升發(fā)展趨勢(shì)，這說(shuō)明各國(guó)都很重視創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投入爭(zhēng)取獲得更大的市場(chǎng)機(jī)遇。其中，商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)最快，2014年全球商標(biāo)增長(zhǎng)了6%。商標(biāo)申請(qǐng)總量為745萬(wàn)件(按照一標(biāo)一類(lèi)計(jì)算)，比2004年的450萬(wàn)件增長(zhǎng)了66%。2004年是第一年實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)申請(qǐng)覆蓋全類(lèi)別。
??商標(biāo)申請(qǐng)趨勢(shì)還反映了更大范圍的經(jīng)濟(jì)圖景。商標(biāo)是創(chuàng)新發(fā)展和經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力的重要指標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)通常是為新的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)而申請(qǐng)注冊(cè)使用的。全球的商標(biāo)申請(qǐng)量在2007年停滯，2008年和2009年因經(jīng)濟(jì)危機(jī)微降，2010年和2011年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，自2000年互聯(lián)網(wǎng)巔峰后，再次出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。2012年增長(zhǎng)又回到個(gè)位數(shù)水平，這之后幾年的增幅均為6%~7%。
??商標(biāo)申請(qǐng)量前20名與G20成員高度吻合，排名前16的國(guó)家均為G20成員(G20中只有印尼、沙特、南非和阿根廷未進(jìn)入前20名)。商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)鲩L(zhǎng)最快的是中國(guó)，排名第二至第五的分別是美國(guó)、歐盟、法國(guó)和日本，這5個(gè)國(guó)家和地區(qū)的申請(qǐng)量占2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)量的一半。
??從區(qū)域分布來(lái)看，亞洲對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)尤為明顯。雖然排名前20的國(guó)家(地區(qū))有9個(gè)在歐洲，6個(gè)在亞洲，但是亞洲的商標(biāo)申請(qǐng)已占世界份額的51.8%，其次是歐洲(26.6%)、拉丁美洲和加勒比地區(qū)(8.4%)以及北美(8.3%)。
??另外，高收入國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)的全球占比從2004年的61.6%下降到2014年的45.2%，中高收入國(guó)家(包括中國(guó))從2004年的27.9%增長(zhǎng)到2014年的44.4%。中低收入國(guó)家(9.6%)和低收入國(guó)家(0.8%)的總申請(qǐng)量在這一段時(shí)間內(nèi)基本沒(méi)有變化。

中國(guó)商標(biāo)品牌工作仍有很大發(fā)展空間

(一)商標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有差距
??1.商標(biāo)單位人口數(shù)有待提高
??按照每百萬(wàn)人計(jì)算商標(biāo)申請(qǐng)量，我國(guó)是1522件，位列第六。排名第一的是瑞士4221件，隨后是韓國(guó)3257件，澳大利亞和德國(guó)約3000件。英國(guó)是2051件，美國(guó)是1133件。這一數(shù)據(jù)從一定程度上顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量越大。
??與其他國(guó)家比較，中國(guó)的排名較為靠后。不過(guò)，與我國(guó)歷史水平相比，每百萬(wàn)人商標(biāo)申請(qǐng)量比2004年增長(zhǎng)274%。這表明，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。
??2.商標(biāo)的GDP經(jīng)濟(jì)效益有待提高
??從每千億美元GDP的商標(biāo)申請(qǐng)量來(lái)看，中國(guó)是12071件，韓國(guó)是9685件，美國(guó)是2175件。也就是說(shuō)，每千億美元GDP，美國(guó)是由2175件商標(biāo)創(chuàng)造出來(lái)的，而我國(guó)需要由12071件商標(biāo)才能創(chuàng)造出來(lái)。這說(shuō)明，美國(guó)平均每件商標(biāo)產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益較高，而我國(guó)商標(biāo)數(shù)量雖多，但是存在“商標(biāo)泡沫”現(xiàn)象，商標(biāo)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的能力有待提高，有很大的挖掘潛力。

(二)我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)的類(lèi)別分布顯示：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)
??商標(biāo)申請(qǐng)的類(lèi)別分布顯示經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)分布，是判斷各行業(yè)的產(chǎn)能分布情況、市場(chǎng)活躍程度和行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的重要指標(biāo)。
??從2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)來(lái)看，服務(wù)類(lèi)別上的商標(biāo)申請(qǐng)量占所有類(lèi)別申請(qǐng)量的35.4%。自2004年以來(lái)，商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)分類(lèi)(尼斯分類(lèi))第35類(lèi)服務(wù)(主要是廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等)一直是商標(biāo)申請(qǐng)指定最多的類(lèi)別，2014年該類(lèi)別的商標(biāo)申請(qǐng)量占了9.8%。申請(qǐng)量位列第二和第三的類(lèi)別分別是第9類(lèi)(科技、聲學(xué)、計(jì)量設(shè)備、錄音設(shè)備、電腦和軟件)和第25類(lèi)(衣服、運(yùn)動(dòng)鞋、頭盔)，各占6.8%。
??我國(guó)服務(wù)類(lèi)別占申請(qǐng)總量的比例為27.9%，低于全球平均水平，更低于美、德、英等發(fā)達(dá)國(guó)家。具體來(lái)看，我國(guó)申請(qǐng)類(lèi)別最多的三大行業(yè)分別是農(nóng)業(yè)、服裝、研發(fā)和技術(shù)類(lèi)，美國(guó)是健康、休閑與教育、研發(fā)和技術(shù)，德國(guó)是商業(yè)、休閑和教育、研發(fā)和技術(shù)，日本是農(nóng)業(yè)、休閑與教育、研發(fā)和技術(shù)。
??經(jīng)過(guò)30多年的高速增長(zhǎng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式難以為繼，已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期。“十三五”規(guī)劃把“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、增效益”放到更加突出重要的位置，要求深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提高服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，變“中國(guó)制造”為“中國(guó)智造”，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，重塑競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

(三)我國(guó)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)走出去的意識(shí)有待增強(qiáng)
??申請(qǐng)人境外申請(qǐng)商標(biāo)數(shù)量在一定程度上反映了申請(qǐng)人投資境外市場(chǎng)的意愿和能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，企業(yè)尋求國(guó)外商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)就越強(qiáng)，企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的能力就越強(qiáng)。
??值得指出的是，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國(guó)外尋求商標(biāo)保護(hù)，96%的中國(guó)申請(qǐng)人是在國(guó)內(nèi)尋求注冊(cè)保護(hù)，去海外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)大大低于其在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)。巴西、印度和菲律賓與我國(guó)類(lèi)似，阿根廷、印度尼西亞和南非也只有不到10%的商標(biāo)會(huì)走出去申請(qǐng)海外注冊(cè)。
??而與此形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，瑞士的商標(biāo)申請(qǐng)中75%是國(guó)際商標(biāo)，其他國(guó)際商標(biāo)占比較高的國(guó)家還有美國(guó)(45%)、意大利(38%)、英國(guó)(38%)和德國(guó)(36%)。
??品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式。只有擁有世界知名品牌，才能獲得全球市場(chǎng)份額和全球消費(fèi)者認(rèn)可，這說(shuō)明我國(guó)的自主品牌走出去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)有待增強(qiáng)，能力有待提高，需要通過(guò)“走出去”盡快形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)對(duì)全球商標(biāo)品牌發(fā)展貢獻(xiàn)明顯

(一)商標(biāo)申請(qǐng)量世界第一
??商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量體現(xiàn)了市場(chǎng)主體開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)的意愿和對(duì)市場(chǎng)的信心。2014年中國(guó)對(duì)全球商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)尤為明顯，中國(guó)國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)了18.2%，占全球商標(biāo)總量的30%，占全球商標(biāo)增幅的4/5。之后是日本、美國(guó)，各自占不到1/10。中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量自2000年以來(lái)幾乎翻了一番。
??事實(shí)上，自21世紀(jì)初，中國(guó)和美國(guó)就占據(jù)了全球商標(biāo)申請(qǐng)量的前兩位。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量猛增：2001年超過(guò)美國(guó)，自此一直位列世界第一。2004年，中國(guó)的申請(qǐng)量是美國(guó)的兩倍，2014年則增長(zhǎng)為美國(guó)的四倍。
??隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和收入水平的提高，全社會(huì)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)意識(shí)不斷增強(qiáng)，商標(biāo)申請(qǐng)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。尤其是近年來(lái)，隨著商事制度改革的大力推進(jìn)和市場(chǎng)監(jiān)管的不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)主體創(chuàng)新活力得到有效激發(fā)，品牌發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，政府、企業(yè)和社會(huì)對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)的重視程度不斷提高，推動(dòng)我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。

(二)商標(biāo)注冊(cè)量世界第一
??中國(guó)對(duì)全球商標(biāo)注冊(cè)量增幅的貢獻(xiàn)率達(dá)到70%。這說(shuō)明，我國(guó)《商標(biāo)法》第三次修改后，審查時(shí)限的規(guī)定以及國(guó)家工商總局為提升商標(biāo)注冊(cè)效能所做的各項(xiàng)工作，大幅提高了審查效率，對(duì)全球商標(biāo)注冊(cè)量帶來(lái)積極影響。
??2014年全球商標(biāo)注冊(cè)量為515萬(wàn)件，比2013年上漲了11.1%。2014年中國(guó)的注冊(cè)量為137萬(wàn)件，超過(guò)了全球的25%以上，同比增長(zhǎng)36%。歐盟為29.3萬(wàn)件，美國(guó)為25萬(wàn)件。巴西是注冊(cè)量增幅最大的國(guó)家，達(dá)到132%。全球商標(biāo)注冊(cè)量的數(shù)據(jù)每年變化較大，這與各個(gè)國(guó)家的審查投入和審查效率有關(guān)。

(三)有效商標(biāo)總量世界第一
??有效商標(biāo)數(shù)量是分析市場(chǎng)主體發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展水平的重要指數(shù)之一。2014年全球124個(gè)國(guó)家和地區(qū)共有約3310萬(wàn)件有效商標(biāo)數(shù)量，比2013年上漲了13%。中國(guó)再次占據(jù)2014年有效商標(biāo)數(shù)量的榜首，達(dá)到840萬(wàn)件，比2013年增長(zhǎng)15.9%。美國(guó)和日本數(shù)量均為180萬(wàn)件左右，印度有99萬(wàn)件，排名也靠前。隨后是德國(guó)，第六和第七分別是墨西哥92萬(wàn)件，韓國(guó)88.8萬(wàn)件。與中國(guó)一樣，阿根廷、南非和土耳其都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
??深入分析有效商標(biāo)的數(shù)量和平均年齡，有利于了解商標(biāo)運(yùn)用的情況，分析市場(chǎng)所處的生命周期和發(fā)展趨勢(shì)。分析報(bào)告顯示，商標(biāo)平均存活年齡最大的為丹麥和愛(ài)爾蘭，分別為15.7年和15年。英國(guó)為10年，美國(guó)為8.5年，歐盟為6.8年。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)中，其有效商標(biāo)的存續(xù)時(shí)間通常較長(zhǎng)；而在新興市場(chǎng)中，其有效商標(biāo)多數(shù)處于第一個(gè)10年的保護(hù)周期。

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