幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)都飽受盜版的困擾。作為數(shù)字閱讀旗艦平臺(tái)的閱文也不例外。?
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? 閱文集團(tuán)近期發(fā)布的公告顯示，它正在對(duì)知名IP《鬼吹燈》進(jìn)行維權(quán)。對(duì)閱文來(lái)說(shuō)，不僅要做好《鬼吹燈》的系列運(yùn)營(yíng)，這部熱門(mén)作品開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)商業(yè)小說(shuō)類(lèi)型，并且即將有兩部電影上映——這將進(jìn)一步提升IP的熱度。更重要的是，應(yīng)該如何面對(duì)層出不窮的盜版與侵權(quán)？這或許將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP保護(hù)的一個(gè)經(jīng)典案例。?
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?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP保護(hù)困境
?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)狂歡的背后，一直籠罩著盜版的霧霾。此前是內(nèi)容的盜版與山寨，通過(guò)種種手段把網(wǎng)站連載的付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行非法轉(zhuǎn)載，以此換取大量的流量。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盜版的方式變得更加多樣和隱秘，如從內(nèi)容的盜取轉(zhuǎn)向?qū)P的創(chuàng)意和形象的再創(chuàng)造。?
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? 以《鬼吹燈》為例，這部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知名IP的侵權(quán)方式可謂五花八門(mén)。比如它的手游已經(jīng)獨(dú)占性授權(quán)給盛大游戲，但依舊有上海游趣等多家公司聲稱(chēng)開(kāi)發(fā)出了同名手游，前述多家公司的侵權(quán)行為在手游領(lǐng)域并不鮮見(jiàn)。一方面是因?yàn)橛螒蚴袌?chǎng)，特別是手游市場(chǎng)發(fā)展迅速，游戲生命周期短、盈利快，造成盜版成本低，收益迅速；此外由于盜版取證困難，并且市場(chǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還不夠完善，維權(quán)成本高；再者大量的廠商進(jìn)入手游市場(chǎng)，手游內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，游戲死亡率高。業(yè)內(nèi)人士分析，2014年新上線的手游的死亡率近90%，剩下的10%當(dāng)中，約一半只能保本或微利。在這種形勢(shì)下，手游廠商紛紛把目光轉(zhuǎn)向精品網(wǎng)文IP，也是理所當(dāng)然的事。?
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? 而隨著網(wǎng)文IP的水漲船高，精品網(wǎng)文IP被大廠商瓜分殆盡，加上國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意市場(chǎng)初期缺乏規(guī)則和司法管理，以及部分版權(quán)方的不作為，盜版網(wǎng)文IP，似乎成了手游市場(chǎng)的潛規(guī)則。?
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? 這種明目張膽的侵權(quán)還有跡可循，目前來(lái)看，《鬼吹燈》面臨的不僅僅是手游的盜版，還有一系列借勢(shì)書(shū)名、人物形象、關(guān)鍵詞等侵權(quán)行為。事實(shí)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍很廣泛，除了傳統(tǒng)意義上的版權(quán)、專(zhuān)利、商標(biāo)外，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的方式五花八門(mén)，如《鬼吹燈》的IP，之前也遭遇過(guò)“山寨”，剽竊其核心創(chuàng)意的小說(shuō)層出不窮。而跟隨其大電影的上映，隨之即來(lái)跟風(fēng)的“李鬼”也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，這些打擦邊球的侵權(quán)作品方法大同小異：或是利用IP的名字來(lái)推出前傳或后傳，或者用作品中主人公的名字來(lái)混淆視聽(tīng)，比如此次新華先鋒正在強(qiáng)推的《尋龍?jiān)E之黃金帝國(guó)》，據(jù)出版方放出的試讀部分來(lái)看，這本借勢(shì)IP電影的同名小說(shuō)，內(nèi)容和原作《鬼吹燈》大有相似之處。相比直接的抄襲，這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)的“盜版”讓版權(quán)方防不勝防，加大了維權(quán)的難度。?
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?如何走出網(wǎng)文IP盜版困局？
?種種盜版與侵權(quán)，損害的是不僅僅是一部作品的形象，更多帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)的亂局。如何走出網(wǎng)文IP盜版困局？首先應(yīng)當(dāng)完善法律與市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制。?
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? 目前,針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了一系列的法律法規(guī),包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例,著作權(quán)法等，從相關(guān)的法律政策方面保障包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的文化創(chuàng)意行業(yè)。而我國(guó)的行政管理部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)也加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題的監(jiān)管力度，包括打擊假冒偽劣產(chǎn)品和打擊盜版，使得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)不再是“空白之地”。?
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? 此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)提高自身IP意識(shí)，自覺(jué)維權(quán)。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)均成立了專(zhuān)門(mén)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)協(xié)助平臺(tái)和作者進(jìn)行維權(quán)。閱文集團(tuán)此次針對(duì)《鬼吹燈》的維權(quán)更說(shuō)明，行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將更加系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)。

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投入大，但易復(fù)制、復(fù)制成本低，在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)飛速發(fā)展條件下，這個(gè)特征就更加顯著?！睋?jù)有關(guān)人士表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品特征，使得其容易受到侵權(quán)傷害，如果沒(méi)有有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意主體的合法權(quán)益就得不到保障。隨之帶來(lái)的后果，是創(chuàng)意的沒(méi)落，這將是行業(yè)之殤。?


? 閱文集團(tuán)認(rèn)為，應(yīng)嚴(yán)厲打擊并防范侵權(quán)行為的發(fā)生，保護(hù)原創(chuàng)IP，營(yíng)造一個(gè)可以讓作者能夠通過(guò)其創(chuàng)造的知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得相應(yīng)收益的有序環(huán)境。在維權(quán)之外，IP的合作方式卻不應(yīng)該閉塞。如《鬼吹燈》維權(quán)聲明中，雖然對(duì)相關(guān)涉事企業(yè)的侵權(quán)行為堅(jiān)決抵制，閱文仍然表達(dá)了開(kāi)放的合作態(tài)度，表示“就《鬼吹燈》作品的其他版權(quán)合作，閱文集團(tuán)歡迎各方的接洽，就合作事宜共作商討?！倍谟行У木S權(quán)，和多元的合作雙管齊下的作用中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行真正的健康發(fā)展期，亦指日可待。?

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